Persaingan Sponsor : Li Ning Mengincar Dunia
Posted by valsus on May 20, 2009
Piala Sudirman XI, yang berlangsung di Guangzhou, bagaikan ajang unjuk kekuatan Li Ning. Selain menjadi sponsor utama turnamen, produk apparel asli Cina ini sekarang juga menjadi sponsor buat tim bulu tangkis Cina.
Kesepakatan antara Li Ning dengan tim bulu tangkis Cina ini terjadi pada April lalu. Piala Sudirman, yang digelar di Guangzhou Gymnasium, adalah ajang pertama buat Li Ning dan tim Cina untuk mulai memamerkan kolaborasinya.
Produk ini didirikan Li Ning, atlet senam Cina yang meraih tiga medali emas di Olimpiade Los Angeles 1984. Usai pensiun pada 1988, Li Ning mulai bergerak untuk membangun perusahaan ini pada 1990.
Setelah bertahun-tahun menjalin kerja sama dengan produk apparel asal Jepang, Yonex, keputusan Cina untuk mengubah haluan ke Li Ning ini sebetulnya tak terlalu mengherankan. Sebelum menggaet Lin Dan dkk., Li Ning sudah mengikat kerja sama dengan tim nasional Cina di cabang menembak, menyelam, tenis meja, dan senam.
“Li Ning sudah membuktikan kontribusinya dengan memberikan bantuan untuk olah raga Cina. Kesepakatan dengan tim bulu tangkis ini akan membawa hasil yang positif,” kata Liu Fengyan, Direktur Bidang Tenis Meja dan Badminton di Pemerintahan Cina, seperti dikutip Newswire Asia.
Kerja sama ini merupakan sukses besar buat Li Ning. Pasalnya, di Cina bulu tangkis adalah olah raga yang amat populer. Diperkirakan sekitar 250 juta masyarakat di Cina adalah penggemar bulu tangkis. Hasil survei yang dilakukan lembaga China Youth Daily, bulu tangkis menduduki tempat teratas cabang olah raga paling diminati dengan hasil sebesar 68,7%.
Promosi Besar
Pelatih kepala Cina, Li Yongbo, menyebut kerja sama ini adalah hal yang saling menguntungkan. Apalagi tim Cina juga masih disponsori produk jasa layanan Fedex, yang mendapat jatah display di dada pemain.
“Tim riset dari Li Ning telah menemukan apa yang dibutuhkan para atlet. Mereka menyediakan apa yang dibutuhkan atlet profesional. Hal ini sudah kita tunggu selama sekian tahun,” ujar Yongbo.
“Kami bangga memasuki pasar bulu tangkis karena Li Ning adalah produk asli Cina. Menjadi partner tim Cina, kami akan semakin dikenal dunia,” kata Li Ning, yang menjadi chairman grup.
Dari pengamatan BOLA di Guangzhou selama Piala Sudirman dihelat, promosi besar-besaran memang dilakukan Li Ning. Di sekitar venue pertandingan, banyak tersebar poster-poster berukuran besar bergambar pemain Cina. Di jalanan kota, hal yang sama juga mudah ditemukan. Gambar Lin Dan, Chen Jin, Wang Yihan, Li Yongbo, Fu Haifeng, dan Cai Yun yang menjadi model, terpasang di banyak halte bus yang jadi kendaraan favorit warga Guangzhou. Di stasiun televisi lokal CCTV, iklan Li Ning, yang juga dibintangi Lin Dan cs., kerap muncul.
